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[미디어탐구] 넷플릭스 광고의 모든 것 A to Z (2025년 기준 업데이트) 2024년 11월 네이버 플러스 멤버십, 12월 오징어게임2 런칭 등의 영향으로 최근 넷플릭스 광고 요금제(광고 스탠다드형) 구독자가 급격히 늘어났다. 주가가 고공행진을 하는 것을 보아, 글로벌적으로 호재가 많은 듯 하다.ㅎㅎ광고 요금제 출시 초반에는 높은 단가와 제한적인 판매 정책으로 광고주들의 반응이 다소 미적지근했다. 하지만 최근 성장세와 더불어 광고 정책에 있어서도 다양한 변화를 시도하는 모습이 광고주들을 설득하기 시작했다. 비싼 단가에 가려져 있던 넷플릭스의 장점(우수한 브랜드 세이프티, 확실한 주목도, 혼잡하지 않은 광고 컨디션 등)이 보이기 시작했고, 수요가 늘어나는 것이 체감되기 시작한다. 그래서 넷플릭스 광고를 고민하는 브랜드들을 위해, 2025년 넷플릭스 광고 A to Z를 준비해보았다..
[미디어뉴스] 카카오모먼트 광고 경매 방법 변경 안내 카카오톡 비딩 방식이 변경된다.기존 실시간 경매 기반 2차 가격 경매(Second Price Auction) 방식에서 1차 가격 경매(First Price Auction) 방식으로 전환될 예정이다. 최근 디스플레이 광고 시장 흐름에 맞춰 경매 방식을 간소화하고, 다양한 인벤토리를 보다 쉽고 신뢰도 높게 구매할 수 있도록 1차 가격 경매 방식으로 변화한다고 한다.  카카오모먼트 광고 경매 방법 변경 관련 안내- 적용 일정 : 2025년 3월 24일 (월)- 적용 내용 : 1차 가격 경매(First Price Auction)으로 변경- 영향을 받는 광고상품 : 카카오모먼트를 통해 구매되는 광고 인벤토리- 참고사항 : 자동입찰 그룹(전환최적화 포함) : 1차 가격 경매(First Price Auction) 적..
[미디어뉴스] 네이버 성과형 게재 위치 개편 관련 변경 사항 안내 (네이버+ 출시) 1. 네이버+ 출시네이버 성과형 광고 플랫폼의 광고 게제 위치가 개편된다. 광고의 게재 위치를 자동으로 최적화하기 위해 ‘네이버’ 및 ‘네이버 패밀리 매체’의 게재 위치를 ‘네이버+’로 통합하여 제공될 예정이다.심플하게 주요 내용을 요약하자면 이제부터 스마트채널 집행 시, 네이버에만 지정하여 노출 시킬 수가 없다.반드시 네이버 패밀리 매체인 밴드, 스노우/웹툰에도 함께 노출 시켜야된다는 것이다. (자동 최적화이므로 예산 비중도 설정 불가)더 많은 영역의 인벤토리에서 시스템이 자동으로 최적의 게재 위치를 선정하기에 비용 효율성 측면에서는 개선될 예정이지만,특정 게재 위치만을 지정하여 노출시킬 수 없다는 한계가 생기기도 해서, 특히 기존 네이버 스마트채널을 자주 이용하던 브랜드들은 필히 주의 깊게 살펴야 한..
[미디어탐구] 스카이스캐너 광고 상품 소개 A to Z 전 세계적으로 가장 인기 있는 항공권 비교 플랫폼 중 하나인 스카이스캐너의 광고 상품을 아주 상세히 소개하고자 한다.네이버, 카카오, 구글과 같은 대형 매체는 트래픽도 많고 넓은 유저 커버리지를 보유하고 있기에, 브랜딩 측면에서 유리하나, 특수한 타깃 오디언스에게만 광고를 노출시키고자 한다면 그들이 보유한 타깃팅 옵션만으로는 한계가 있다. 또한 광고 인벤토리가 많아 노출 단가가 저렴할 수 있으나, 수 많은 브랜드들의 수요가 있기에, 광고 혼잡도가 높아 주목도가 떨어지기도 하고, 정말 원하는 타깃에게만 효율적으로 광고를 노출 시켰는지에는 의문이 따를 수 있다. 이에 스카이스캐너와 같이 카테고리가 분명한 버티컬 매체는 유저 층의 특성이 보다 분명하기에, 우리 브랜드의 소비자 특성과 유사성이 입증되기만 된다면..
[미디어뉴스] 쿠팡플레이 본격적인 광고 상품 도입 / 광고형 요금제(AVOD) / 북중미 월드컵 예선전 쿠팡플레이가 최근 디지털 독점 중계권을 따낸 2026 FIFA 북중미 월드컵 3차 예선전을 시작으로 본격적으로 광고 상품을 출시한다고 한다. 이는 본격적으로 쿠팡플레이가 넷플릭스, 티빙과 같이 AVOD (광고형 요금제) 모델을 도입한다는 것인데, 아직 공식적으로 광고형 요금제 및 광고 상품에 대한 소개는 발표되지 않았지만, 우선적으로  출시한 북중미 월드컵 3차 예선전 특별 판매안에 대해 알아보자.  1. 북중미 월드컵 3차 예선전 경기 일정- 대한민국 대 오만전 : 3/20 (목) 20:00 서울월드컵경기장- 대한민국 대 요르단전 : 3/25 (화) 20:00 서울월드컵경기장 2. 쿠팡플레이 광고 특판 구성- 3차 예선 경기 중CM(하프타임)과 후CM(후반 종료 후), 가상광고 영역 등에 광고 노출되는..
[미디어뉴스] 네이버(NOSP) 브랜딩DA(420) 하단 '행동 유도 버튼' 업데이트 네이버 보장형 상품 (NOSP) 브랜딩DA 하단 행동 유도 버튼 노출 기능이 업데이트되었습니다.유저의 참여를 유도하는 문구나 추가적인 캠페인 메시지를 노출하는 방식으로 다양하게 활용 가능하며,긍정적인 상호작용을 통해 광고 효과를 끌어올릴 수 있으리라 기대합니다 (NOSP) 브랜딩DA(420) 행동 유도 버튼 소개상품명: (NOSP) M_메인_브랜딩DA(420)상품타입: 이미지형(클릭투웹)적용시점: 7/4(목요일) 오후 2시 이후 (* 적용 시점은 당사 사정에 따라 변경될 수 있으며, 변경 시 본 공지를 통해 별도 안내 예정)행동유도버튼 적용 방법:① 광고 소재 등록 > 템플릿 '[모바일]메인_브랜딩DA_이미지형 (720x420/클릭투웹)_행동유도버튼'② 광고소재 구성 요소 하단에 광고버블 로고이미지, 광..
[미디어뉴스] 카카오모먼트 'CPA 비용 목표' 활성화 기준 완화 아래는 '픽셀 & SDK' 광고 목표 전환 광고그룹의 'CPA 비용 목표' 입찰전략 활성화 조건 완화에 관한 공지사항입니다.  'CPA 비용 목표' 입찰전략 활성화 조건 완화'픽셀 & SDK' 광고 목표 전환 광고그룹의 'CPA 비용 목표' 입찰전략 활성화 조건이 완화되었습니다. 광고그룹 '최적화 상태'에서 학습된 전환수가 30건에서 15건으로 완화되어, 보다 많은 광고그룹에 CPA 비용 목표를 적용할 수 있게 되었습니다. 적용 대상: 픽셀 & SDK 전환 목표 비즈보드/디스플레이 광고그룹 중에서 최적화를 위해 학습된 전환수가 15건 이상인 광고그룹입니다.적용 사항:광고그룹 [최적화 상태]의 전환수가 15건 이상일 경우 CPA 비용 목표 활성화 가능기존 조건인 전환수 30건 이상을 15건 이상으로 완화하..
[미디어뉴스] 네이버 숏폼 Clip 아웃스트림동영상(beta) 상품 출시 안내 네이버의 숏폼 서비스인 'Clip' 내 신규 동영상 상품이 출시되었습니다. 네이버 숏폼 서비스 Clip 소개 네이버 숏폼서비스 'Clip'은 일 평균 100만명, 1,000만 view를 돌파하며 폭발적인 성장을 이어나가고 있는데요, 네이버 메인을 포함, 네이버 서비스, 검색, 블로그, 쇼핑 등 네이버 다양한 서비스에서 노출되고 있어, 네이버 사용자들이 언제 어디서든 쉽게 접근할 수 있다는 이점이 있습니다. 또한 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등과 같이 장르, 카테고리를 불문하고 다양한 콘텐츠가 올라오는 서비스라, 사용자들의 도파민을 지속적으로 충족시킬 수 있는 서비스이기도 합니다. 네이버 '숏폼 아웃스트림동영상'(beta) 상품 출시 네이버 '숏폼 아웃스트림동영상' 상품은, 화면을 꽉 채우는 시원한 시이..

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