[미디어뉴스] 네이버 성과형 게재 위치 개편 관련 변경 사항 안내 (네이버+ 출시)

 

1. 네이버+ 출시

네이버 성과형 광고 플랫폼의 광고 게제 위치가 개편된다. 광고의 게재 위치를 자동으로 최적화하기 위해 ‘네이버’ 및 ‘네이버 패밀리 매체’의 게재 위치를 ‘네이버+’로 통합하여 제공될 예정이다.

심플하게 주요 내용을 요약하자면 이제부터 스마트채널 집행 시, 네이버에만 지정하여 노출 시킬 수가 없다.

반드시 네이버 패밀리 매체인 밴드, 스노우/웹툰에도 함께 노출 시켜야된다는 것이다. (자동 최적화이므로 예산 비중도 설정 불가)

더 많은 영역의 인벤토리에서 시스템이 자동으로 최적의 게재 위치를 선정하기에 비용 효율성 측면에서는 개선될 예정이지만,

특정 게재 위치만을 지정하여 노출시킬 수 없다는 한계가 생기기도 해서, 특히 기존 네이버 스마트채널을 자주 이용하던 브랜드들은 필히 주의 깊게 살펴야 한다.

 

​2. 변경 일자

- 게재 위치 설정 UI 변경 : 2025년 3월 10일(월)

- 마이그레이션 : 2025년 3월 10일 ~ 14일 (약 1주일 소요 예상)

​해당 UI 변경 시점 보다 먼저 광고를 셋팅해뒀다고 해도, 3월 10일이 되면 자동적으로 순차 적용된다고 하니 꼭 유의하자.

다만 상기 일정은 변경이 있을 수 있다고 하니, 지속적으로 업데이트를 팔로업할 할 필요는 있다. 

 

3. 변경 사항 및 상세 안내

1) 플랫폼 변경 사항

​‘네이버’ 및 ‘네이버 패밀리 매체’ 내 게재 위치가 ‘네이버+’로 통합됨에 따라, 게재 위치 설정 방식과 게재 위치 이름이 변경된다.

게재 위치 통합 시 운영 중인 광고가 중단되지 않고 안정적으로 전환될 수 있도록, 게재 위치 설정 UI 변경 후 마이그레이션 작업이 진행될 예정이다.

광고 그룹 만들기/수정 > 디바이스 및 게재 위치 > 게재 위치 직접 선택 시, 설정 가능한 항목은 아래와 같이 변경된다.

 

※ by ADVoost? AI 기반 ADVoost 게재 위치 기술을 활용하여 최적의 노출 위치를 자동으로 선택하고, 더 넓은 범위의 타겟 유저에게 광고를 노출한다.

• 대시보드, 광고 검색, 리포트, 결제 관리, 변경 내역 등 플랫폼 내 게재 위치 이름은 변경된 이름으로 표시된다.

• 리포트에서는 변경 전 ‘네이버 패밀리 매체’ 데이터가 통합 전 게재 위치명으로 확인되며, 변경 후 ‘네이버’ 지면 데이터는 변경된 ‘네이버+’ 통합 게재 위치명으로 표시된다.

 

각 노출 지면 별 노출되는 패밀리 매체는 아래와 같다.

패밀리 매체	노출 지면
밴드	스마트채널
	피드 영역
스노우/웹툰	스마트채널
	배너 영역
시리즈	배너 영역

 

 

 

2) 마이그레이션 계획

​

기존 광고 그룹의 게재 위치 설정 내용이 아래와 같이 변경된다.

마이그레이션은 게재 위치 설정 UI 변경일 이후부터 광고 그룹별로 순차적으로 처리되며, 광고 중단 없이 진행된다.

 

■ 주의 사항

​

• 마이그레이션 기간 내 모든 광고 그룹은 자동으로 “변경 후” 값으로 변경되나, 순차적으로 처리되므로 동일 광고 계정 내에서도 광고 그룹별 마이그레이션 완료 시점이 다를 수 있다.

• 게재 위치 설정 UI 변경일자 이후에는 ‘네이버 패밀리 매체’ 및 그 하위 게재 위치를 단독으로 설정할 수 없다.

• 마이그레이션 완료 전까지 리포트에서 게재 위치 데이터는 통합된 ‘네이버+’ 지면과 기존 ‘네이버 패밀리 매체’로 나뉘어 표기될 수 있다.

• 마이그레이션 완료 이후에도 이전 리포트 데이터의 게재 위치 명은 변경되지 않는다.

• 통합 게재 위치를 통해 광고 노출을 원하지 않는 경우, 다른 게재 위치를 설정하거나 광고를 OFF해야한다.

 

 

*브랜드 세이프티나 지면 퀄리티 측면에서 무척 예민한 브랜드들이 있다.

아무래도 그런 광고주들의 컴플레인이나, 집행 중단 이슈가 있을 수 있기에,

특정 광고주 한정으로 패밀리 매체 노출 Off 기능 지원이 가능할 지는 내부 검토 중이라고 한다.

다만 아직까지 정해진 바는 없어, 이러한 브랜드들은 캠페인 플랜에 있어 더욱 유의해야겠다.