[미디어탐구] 스카이스캐너 광고 상품 소개 A to Z

전 세계적으로 가장 인기 있는 항공권 비교 플랫폼 중 하나인 스카이스캐너의 광고 상품을 아주 상세히 소개하고자 한다.

네이버, 카카오, 구글과 같은 대형 매체는 트래픽도 많고 넓은 유저 커버리지를 보유하고 있기에, 브랜딩 측면에서 유리하나, 특수한 타깃 오디언스에게만 광고를 노출시키고자 한다면 그들이 보유한 타깃팅 옵션만으로는 한계가 있다. 또한 광고 인벤토리가 많아 노출 단가가 저렴할 수 있으나, 수 많은 브랜드들의 수요가 있기에, 광고 혼잡도가 높아 주목도가 떨어지기도 하고, 정말 원하는 타깃에게만 효율적으로 광고를 노출 시켰는지에는 의문이 따를 수 있다.

 

이에 스카이스캐너와 같이 카테고리가 분명한 버티컬 매체는 유저 층의 특성이 보다 분명하기에, 우리 브랜드의 소비자 특성과 유사성이 입증되기만 된다면 훨씬 효과적인 매체가 될 수 있다.

 

1.스카이스캐너 소개

전 세계 모든 항공권, 호텔, 렌트카의 검색, 가격비교 및 예약까지 가능한 서비스 플랫폼으로, 

전 세계 월간 이용자(MAU)가 무려 1억 1,500만명에 육박하는 거대한 플랫폼이다.

스카이스캐너 소개 (2025년 기준)

2. 스카이스캐너 타깃팅 옵션

스카이스캐너 검색창

스카이스캐너의 검색, 조회, 구매 이력 등 자체 데이터 소스를 기반으로, 이에 맞는 다양한 타깃팅 옵션을 제공한다.

스카이스캐너 광고 타깃팅 옵션

출발지, 도착지, 여행 날짜, 여행객 수, 좌석 등급 등 히스토리 데이터를 기반으로 직접적인 타깃팅 설정이 가능하며,

자체적으로 유저 특성을 기반으로 분류해놓은 오디언스 타깃팅 옵션도 있다.

 

타깃팅 방안을 예시로 들면, 여행지 혜택이 좋은 프리미엄 멤버십 카드의 경우, 프리미엄 좌석 등급을 타깃팅하여 여행을 즐기고 소비력이 높은 사람들을 대상에게만 광고할 수 있으며, 여행 기간이 긴 사람들을 대상으로 여행자 보험 광고를 하거나, 도착지가 휴양지인 사람을 대상으로 수영복 광고를 할 수 있다.

 

3.스카이스캐너 광고 상품 소개

총 8가지 유형의 광고 상품이 있다.

아이티러니 인라인 플러스를 제외하면 모두 웹을 기반으로 노출되는 광고 상품이며,

플랫폼 특성 상 항공사 및 여행사만 진행 가능한 상품이 많기에 일반적인 브랜드들이 진행할 수 있는 상품은 제한적이다.

스카이스캐너 광고 상품 리스트

 

1) 스탠다드 배너

PC, MO(Web)에 노출되는 가장 일반적인 배너 광고 유형으로 모든 브랜드가 집행 가능하고,

가로/세로 다양한 사이즈(300x600 / 300x250 / 160x600 / 720x90 / 320x100(MO)) 인벤토리에 노출 가능하다.

스카이스캐너 스탠다드 배너

2) 다이나믹 배너

쉽게 설명하면 스탠다드 배너 영역에 API 연동 파트너사의 항공편 일정 및 실시간 가격 노출이 노출되는 광고이다.

일반적인 이미지 광고가 아닌, 정보성 메시지를 담는 광고 유형이라고 보면된다.

스탠다드 배너의 모든 영역은 아니고, 검색 결과 페이지 우측 300x600 / 300x250 지면에만 노출되는 듯 하다.

다이나믹배너

3) 인라인 배너

인라인 배너는 항공권 검색 결과 영역 내 노출되는 배너로 총 3가지 유형으로 나뉜다.

크게 인라인 브랜드 배너는 이미지를 포함한 브랜딩성 광고 / 인라인 가격 비노출 & 노출 배너는 로고+메시지 위주 정보만 담은 퍼포먼스성 광고로 구분하면 된다. 가격 노출 배너의 경우, 실시간 가격 정보까지 포함시킬 수 있는 상품으로 보면 되며, API가 연동된 항공사 및 여행사만 가능하다. (그 외 상품은 모든 브랜드 진행 가능)

인라인배너 (왼쪽부터 브랜드 / 가격 비노출 / 가격 노출)

4) 아이티너리 인라인 배너

아이티너리 인라인 배너는 항공권 검색 결과 영역 내 네이티브 콘텐츠 형태로 항공편 일정 및 실시간 가격이 노출되는 광고 상품이다. 이에 항공권을 판매하는 항공사만 진행할 수 있는 상품이며, 검색 결과 중 상단에 노출될 수 있다는 장점이 있다.

여행사까지 허용하고, 상단에 문구를 추가하여 원하는 메시지까지 담을 수 있는 아이터니리 인라인 배너 플러스 상품도 있다. 

아이티너리 인라인 배너(좌) / 아이티너리 인라인 배너 플러스(우)