[미디어뉴스] 네이버 AI 기반 문맥 타겟팅 광고 '커뮤니케이션 애드' 출시

2023년 4월 27일, 네이버 성과형 디스플레이 광고 (GFA) 플랫폼에서 문맥 타겟팅(콘텍스트 타겟팅) 상품인 '커뮤니케이션 애드'를 출시 했다.

 

'커뮤니케이션 애드'란 커뮤니케이션이 활발히 발생하는 네이버 카페에서, AI 하이퍼클로바가 게시글 및 댓글들의 주제/맥락을 분석하여 관련 주제를 타겟팅한 광고를 노출시키는 광고 상품이다.

 

단편적인 예시로, 썬크림 광고를 뷰티 관련 게시글만 타깃팅하여 노출시킬 수 있는 것이다.

쉬운 개념이긴 하지만, AI가 수 많은 게시글들의 문맥을 분석하여 카테고리화하고, 이를 타겟팅한다는 것은 상당히 고도화된 기술이다. 

(좌)목록형 / (우)댓글형 지

 

위 예시 이미지와 같이, 커뮤니케이션 애드는 네이버 카페에서 네이티브 광고 지면 형태로 노출된다.

관련 주제의 게시글들 사이에서 마치 게시글인 것 마냥 광고가 노출되기에, 타깃들에게 거부감 없이 메시지를 노출시킬 수 있다. 또한 고관여 타깃들에게 노출할 수 있다는 장점이 있어 디지털 상에서 즉각적인 액션을 유도할 수 있는 상품이다.

 

출처 : 커뮤니케이션 애드 상품 소개서

<커뮤니케이션 상품 요약>

1. 상품명 : 커뮤니케이션 애드 (네이버 AI 하이퍼클로바 기반의 맥락 타깃팅 광고)

2. 출시일 : 2023년 4월 27일

3. 소재타입 : 네이티브 이미지 광고 형식으로 자연스러운 노출

4. 게재위치 : 커뮤니케이션 영역 (네이버 카페)

1) 목록형 : 네이버 카페 내 게시글 목록, 2) 댓글형 : 게시글 본문 내 댓글

-> 단일 소재로 목록형/댓글형 두 지면 동시 등록 가

5. 타겟팅 유형 : 콘텍스트

-> 설정 가능한 타겟팅 주제는 500여개로 상당히 세분화됨 / 주제는 1개 이상 선택 필수 / 선택한 소분류는 100개 초과 불가

6. 캠페인 목적 : 웹사이트 전환 / 웹사이트 트래픽 / 앱설치 3개의 캠페인 목적으로 운영 가능